1212创意中国论坛推动湾区广告产业结构转型

12月29日,动·态——2018年“1212创意中国”论坛在广州美术学院昌岗校区广州国家广告产业园国际演播厅举行。

论坛以“动·态”为主题,旨在深入探讨当代广告及相关创意产业在发展创新过程中与技术、媒介及社会产生的新的互动方式,以及由此带来的业态变化。围绕“未来城市”“跨界传播”“创意湾区”三大主题,十一位学界及业界专家以圆桌论坛的形式,共同探索当今广告品牌传播、互动及交流的新媒介、新语言和新范式。就“未来城市”主题,上海视觉艺术学院德稻设计学院罗伊·阿斯科特工作室经理及高级讲师、博士John Ioannis Bardakos、深圳市中洲集团中洲未来实验室负责人兼中洲商置总经理吕华、中央美术学院设计学院研究生教研室主任费俊、科大讯飞股份有限公司品牌管理部总经理吴骏华分别以“图表城市:城市美学与连通性Diagramatic Cities Urban aesthetics and connectivity”“一场关于未来城市的实验”“混合现实语境下的未来空间叙事”“用人工智能建设美好城市”为题发表演讲。围绕“跨界传播”主题,二更传媒高级副总裁吕健英、因赛集团董事副总裁刘颖昭、“例外”品牌和方所文化发展有限公司创办人毛继鸿、特赞业务发展副总裁严冰沁分别就“破界重生——短视频如何通过破界寻求增长新路径”“超越广告”“东方品牌·城市美学”“科技赋能想象力——超细分时代下品牌创意侧千人千面的跨界实践”等具体论题发表看法。针对“创意湾区”主题,澳门设计师协会会长朱焯信介绍了“澳门在创意湾区的优势与特色”,美国先锋娱乐联合创始人、美国硅湾著名90后创投人曹石畅谈了闪耀湾区电影新势力的“youth movie”,广州锐丰文化传播有限公司总经理黄沛凌就“以科技创新服务湾区建设”发表观点。

当前,广告业出现了“去广告化”的特征:核心诉求未变,却不再具有传统广告的形态。多维信息渠道的急速扩展,多元技术手段的辐射影响,使广告的个性化、交互性和体验性受到空前强调。与会专家学者表示,在此背景下,借助新的动态传播手段,搭建全新的情景式广告体验平台,必将成为未来广告业发展的关注点。此次论坛将目光聚焦于粤港澳大湾区广告及相关创意产业在跨界融合背景下传播、表达与互动方式的内在变革,从社会和市场角度,通过“多元跨界”的话题和课题,促进学界业界开展协同探讨,寻找以动态传播服务品牌、以跨媒体技术满足需求的新途径,为优化湾区业界生态提供思路和借鉴,为推动湾区广告产业结构转型、打造具有国际影响力的粤港澳大湾区广告及创意产业中心助力。

广州国家广告产业园校企合作课题全球发布仪式在论坛开幕期间举行。广州国家广告产业园自成立之日起,依托广州美术学院高校特性和科研教学优势,联合企业及多种社会力量,以多元化形式和手段,开展大范围的协同育人和协同创新,推动学界业界的协同探讨和融合发展。此次,广告园联合多家企业,包括行业龙头企业、广告园入园企业及广美校办企业等,开展多个领域的产学研深度合作,发布15个引领行业发展方向的校企合作课题,正是为了充分发挥园区的桥梁作用,加强校企间的协同创新体系建设,深化创新协同运行机制,全面提升园区服务广告及相关创意产业的能力。

为加强粤港澳大湾区文化交流,促进湾区文化创意产业发展,推动动画与数字媒体专业人才培养与产业需求对接,论坛期间同步举行了首届“粤港澳大湾区高校动画与数字媒体创意大赛”颁奖典礼和获奖作品展播。

作为粤港澳大湾区范围内艺术设计类专业人才培养的重镇,广州美术学院自改革开放四十年来,一直以贴近社会和市场的教学实验及实践,以产学研联动方式,紧密联系并推动设计产业的发展,进而影响了广东、珠三角、粤港澳大湾区乃至中国的产业和社会发展;而作为全国唯一一个依托专业高校建设与运营的重要服务平台,广州国家广告产业园借助广州美术学院在专业、人才和科研等方面的资源和优势,志在打造以创意设计为主,集广告创意与制作、广告培训、广告理论研究为一体的高端广告创意园。秉承园区“构建最具影响力的广告企业集群、最具创新力的研发团队、最具传播力的国际互动网络、最具学术性的人才培养体系等公共服务平台”发展策略,“1212创意中国”论坛在广泛联系产学研各方,创建贯通学界研究和业界探索的高端交流平台方面做出了不懈努力,在学界、业界均产生了重要影响。(雷爱侠)

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